100 000 abonnés au Monde.fr, les raisons du succès

A l'occasion d'une conférence de presse célébrant les 100 000 abonnés au Monde.fr, le journal a dressé un bilan positif de ses 15 années d'existence, et a évoqué les futures évolutions de son site. Numéro un des sites français d'information devant LeFigaro.fr avec 46,5 millions de visites pour le seul mois janvier, LeMonde.fr a su devenir une référence de la presse en ligne et ce, malgré les difficultés du modèle économique en ligne. Crée en 1995, il fut l'un des premiers à proposer du contenu multimédia, alors même que les débits Internet de l'époque en limitaient leur usage. L'arrivée plutôt tardive en 2001 de l'information en temps réel a été suivie en 2002 par la mise en place de l'édition abonnée, unique rempart contre la baisse des revenus provenant de la publicité. Un modèle économique efficace Tout en maintenant une plateforme gratuite, l'édition abonnée du site se sépare en deux offres, un abonnement à 6 € par mois donnant accès à plus de contenus (articles, dossiers etc), et une offre Premium à 15 € par mois, qui offre l'accès au journal disponible avant tout le monde en format PDF. Ce modèle a permis au Monde.fr d'atteindre un équilibre économique en 2004 et de devenir rentable depuis. Le chiffre d'affaires se répartit de la manière suivante : 57 % de recettes publicitaires, 32 % de revenus liés à l'édition abonnés et 11 % liés aux services entreprises. Enfin, seulement 60.000 des 130.000 abonnés au journal papier ont activé leur abonnement internet. Un succès entretenu par l'iPhone Lancée en 2008, l'application iPhone du Monde.fr a été téléchargée 1,3 Million de fois « un chiffre très honorable étant donné l'estimation qui chiffre à 3 millions le nombre d'iPhones en circulation en France. » commente Phillipe Janet, responsable du monde interactif. Il concède cependant que beaucoup d'utilisateurs peuvent avoir supprimé l'application pour la ré-télécharger ensuite. En janvier, l'application iPhone a généré 7 millions de visiteurs qui ont visionné un total de 40 millions de pages. La fréquentation du site via le smartphone d'Apple se fait généralement en tout début et en fin de journée, sauf en cas d'annonces majeures: à titre d'exemple, le jugement de l'affaire Clearstream a entrainé 400 000 connexions simultanées. Les réseaux sociaux participent aussi beaucoup au succès du site, ainsi la page Facebook totalise un peu plus de 40.000 fans et 52.000 followers sur Twitter. Des projets pour rester numéro un Soucieux de maintenir un équilibre entre les offres gratuites et payantes, le rédacteur en chef du Monde.fr, Boris Razon a annoncé que le contenu resterait riche sur les deux plateformes. Ainsi, la zone gratuite devrait plus s'orienter vers la couverture des grands évènements en « live », ce qui permettra aux internautes de suivre, en direct, des évènements tel que le Mondial de football ou les élections régionales tout en participant aux débats avec la rédaction. La zone abonnées subira quant à elle de multiples transformations tout au long de l'année 2010, elle a déjà vue l'apparition d'une page « personnelle » que l'utilisateur peut gérer, comme il le souhaite, en modifiant les thèmes et fils d'information qu'il préfère afficher afin de ne rien rater des évènements qui l'intéressent. Côté smartphone, quatre nouvelles applications devraient voir le jour: une offrant la lecture électronique du journal papier, une donnant l'accès au même contenu que l'édition abonnée, une autre consacrée aux meilleurs bloggeurs du monde.fr, et enfin, une application iPad qui devrait proposer à ses futurs détenteurs: « une nouvelle expérience de la lecture ».