Les concurrents de Netflix se réveillent

La bataille de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) se durcit en Amérique du Nord, avec la multiplication d'accords entre grands studios et géants de la diffusion en ligne. Ce lundi 26 septembre, Netflix et Amazon annoncent dans des communiqués respectifs des ententes, respectivement avec DreamWorks Animation et la 20th Century Fox. Les consommateurs français devraient découvrir ces services l'an prochain, à l'instar de leurs voisins européens.

Leader du marché en Amérique du Nord, Netflix vient de sceller un accord avec DreamWorks Animation pour diffuser en première exclusivité les films et séries de la firme derrière Dragons,Madagascar ou Shrek. Le studio rompt pour l'occasion un pacte avec HBO, chaîne câblée la plus prestigieuse des Etats-Unis, privilégiant internet face à la télévision dans la révolution numérique en cours. Ces contenus apparaîtront en 2013 dans la videothèque virtuelle de Netflix.

L'offre de Netflix reste difficile à contrer

Amazon n'a pas tardé à répondre à Netflix avec l'annonce d'un accord pour ajouter le catalogue de la 20th Century Fox à son offre Amazon Prime. Le site marchand offrira à ses membres 'premium' les films et séries produites par le studio hollywoodien plus tard cet automne. Il s'agira toutefois uniquement de titres "de catalogue", c'est-à-dire sortis depuis plusieurs années. Amazon n'aura donc pas la première exclusivité sur ces contenus, où figurent entre autres Speed, Le Dernier des Mohicans ou X-Files et 24 heures chrono. L'entreprise place à son tableau de chasse Fox aux côtés de Sony, Warner Bros., Universal et CBS.

Netflix et Amazon s'affrontent sur le terrain de la SVOD ou la vidéo à la demande par abonnement en streaming (flux). Pour 7,99$ par mois, Netflix propose à ses abonnés de piocher dans sa librairie de programmes, sans restriction. Le service, qui compte 24 millions d'abonnés américains, capte près de 20% du trafic internet à certaines heures dans le pays. Amazon a répondu à Netflix en février dernier, en couplant son offre SVOD au service Amazon Premium (Prime en Amérique du Nord). Pour 79$ par an, les abonnés peuvent accéder à une librairie qui comptera 11.000 références cet automne, en vertu de l'entente avec Fox. Sans oublier une gratuité sur certains types de livraison, spécificité liée au coeur de métier d'Amazon.

Netflix devrait faire son arrivée en Europe l'an prochain, d'abord en Espagne. La France figurerait parmi les objectifs de la firme. Un choix logique tant l'Hexagone, davantage tourné vers la location à l'acte, apparaît comme un challenge en matière de SVOD.

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